Меню

Google покупки как настроить

Как настроить Google Shopping — руководство для новичков

Хотите показывать в поисковой выдаче ваши товары с фотографией и описанием? Обязательно попробуйте создать товарные кампании, если в вашей стране доступен Google Shopping. В этой статье я расскажу о настройках, необходимых для запуска шопинговых кампаний.

Где доступен формат: Алжир, Ангола, Аргентина, Австралия, Австрия, Бахрейн, Бангладеш, Беларусь, Бельгия, Бразилия, Камбоджа, Камерун, Канада, Чили, Колумбия, Коста-Рика, Кот-д’Ивуар, Чехия, Дания, Доминиканская Республика, Эквадор, Египет, Сальвадор, Эфиопия, Финляндия, Франция, Грузия, Германия, Гана, Греция, Гватемала, Гонконг, Венгрия, Индия, Индонезия, Ирландия, Израиль, Италия, Япония, Иордания, Казахстан, Кения, Кувейт, Ливан, Мадагаскар, Малайзия, Маврикий, Мексика, Марокко, Мозамбик, Мьянма (Бирма), Непал, Нидерланды, Новая Зеландия, Никарагуа, Нигерия, Норвегия, Оман, Пакистан, Панама, Парагвай, Перу, Филиппины, Польша, Португалия, Пуэрто-Рико, Румыния, Россия, Саудовская Аравия, Сенегал, Сингапур, Словакия, ЮАР, Южная Корея, Испания, Шри-Ланка, Швеция, Швейцария, Тайвань, Танзания, Таиланд, Тунис, Турция, Уганда, Украина, ОАЭ, Великобритания, США, Уругвай, Узбекистан, Венесуэла, Вьетнам, Замбия, Зимбабве.

Заказывайте продвижение у агентства Netpeak — и получайте больше инструментов привлечения лидов, роста трафика, количества заказов с сайта/интернет-магазина:

Что такое Google Shopping?

С помощью товарных объявлений рекламодатели показывают в поисковой выдаче продукты, которые ищут пользователи.

Основные преимущества шопинговых кампаний:

  • в объявлении пользователь видит название товара, его цену и внешний вид;
  • данные о цене и наличии товара постоянно обновляются, что позволяет избежать лишних расходов на рекламу и повышает уровень лояльности клиентов.

Объявления Google Shopping могут показываться:

  1. В боковой части поисковой выдачи:

Также может быть показан только один товар, но такой формат менее распространен.

  1. Над результатами поисковой выдачи:

Что нужно для настройки рекламы в Google Shopping?

Для начала работы необходимы:

  • аккаунт Merchant Center;
  • аккаунт Google;
  • аккаунт в Google Рекламе;
  • фид данных, содержащий всю информацию о товарах.

Предположим, что учетная запись Google и аккаунт в Google Рекламе у вас есть, поэтому сразу перейдем к регистрации аккаунта в Merchant Center и созданию фида данных.

1. Создайте аккаунт в Google Merchant Center

1.1. Перед регистрацией в Merchant Center очень внимательно ознакомьтесь с правилами. Из-за нарушений могут заблокировать показ определенных товаров или весь аккаунт. Особое внимание обратите на пункт «Безопасность оформления заказа». Адреса всех страниц, на которых производится сбор персональной информации пользователей (корзина, страница оплаты), должны начинаться с https://. В противном случае аккаунт заблокируют до исправления ошибки.

Авторизуйтесь в своем аккаунте Google и перейдите по ссылке для регистрации в Merchant Center.

1.2. Выбираем почтовый адрес на который необходимо зарегистрировать аккаунт.

1.3. Заполните данные о вашей компании.

Подробнее о требованиях к общей информации читайте в справке.

Опишу три важных нюанса, на которые стоит обратить внимание:

  • в поле «Как называется ваш магазин?» указывайте не юридическое название организации, а именно то название магазина, под каким его знают потребители, — эти данные будут использоваться в объявлении.
  • если вы продаете товары для взрослых, обязательно ставьте галочку возле пункта «На моем сайте есть товары для взрослых». Если при проверке аккаунта специалисты Google обнаружат, что вы скрыли подобную информацию, полностью заблокируют аккаунт.
  • все данные, указанные в интерфейсе Merchant Center, можно отредактировать позже.

1.4. Примите условия использования.

1.5. Выберете инструменты которые вы хотите использовать. «Платформы Google» доступны только в Индии и Америке. Для Shopping кампании выбираем «Товарные объявления».

2. Свяжите Google Рекламу и Merchant Center

2.1. Чтобы установить связь между аккаунтами, откройте выпадающее меню в правом верхнем углу и выберите поле «Связь с другими сервисами».

2.2. В новом окне кликните на синюю кнопку «+».

Далее введите идентификатор вашего аккаунта в Google Рекламе и нажмите «Отправить запрос создания аккаунта».

Если для регистрации в Merchant Center и в Google Рекламе вы использовали одну почту, связь установится автоматически. В противном случае — подтвердите связь аккаунтов в интерфейсе Google Рекламы.

3. Создайте фид данных

Фид данных — это файл, содержащий подробную информацию о ваших товарах с помощью специальных атрибутов. Например, название товара указывается в атрибуте title, описание — в description, цена — в price.

Фид для шопинговых кампаний может быть в нескольких форматах:

  • TXT — текстовый формат;
  • XML — текстовый документ с расширением .xml;
  • GZ — Gnu zip, сжатый текстовый формат или формат XML;
  • ZIP — Zip, сжатый текстовый формат или формат XML;
  • BZ2 — Bzip2, сжатый текстовый формат или формат XML.
Читайте также:  Сломалась зарядка для ноутбука asus

Отдельно опишу некоторые важные атрибуты продуктового каталога (с полным перечнем можете ознакомиться по ссылке).

3.1. Title — заголовок объявления, поэтому указывайте название товара, которое хотите показать пользователю.

3.2. Description — краткое описание товара, которое увидит пользователь, кликнув по вашему объявлению.

Google ищет совпадения поискового запроса с содержанием title и description, поэтому чем больше информации вы укажете в описании этих полей, тем больше показов и кликов сможете получить.

Предположим, вы рекламируете шины. Вместо «Зимние шины для легкового автомобиля» можно написать более подробно — «Зимние шины для легкового автомобиля с технологией Runflat, одобрены для автомобилей Mercedes, с использованием технологии препятствования аквапланированию. Благодаря новому рисунку протектора гораздо лучше подходят для вождения по заснеженным дорогам». Второе описание позволит получить больше показов, потому что оно релевантно запросам «шины runflat», «шины для mercedes» и так далее.

3.3. Google_product_category — содержание этого атрибута позволяет поисковику понять, какие товары вы продвигаете, и более релевантно показывать рекламу (значение атрибута нужно брать из классификации Google).

3.4. Product_type — атрибут используется для классификации товаров в фиде, что существенно упрощает работу с торговой кампанией и позволяет структурировать ее по своему усмотрению.

3.5. Custom_label_0–4 — еще одна возможность классифицировать товары в фиде. Всего можно добавить до пяти различных меток (custom_label_0, custom_label_1 и так далее). Помните, что уникальных значений атрибута custom_label может быть не более тысячи. В противном случае товары не будут добавлены в группы товаров.

3.6. Tax — атрибут о налогах (обязателен только для США).

3.7. Shipping — атрибут со сведениями о доставке. Рекомендую этот атрибут в фиде данных не использовать, вместо него в разделе «Доставка» аккаунта Merchant Center прописать службы и стоимость доставки.

Если на вашем сайте часто меняется цена или добавляются новые товары, создайте дополнительный фид обновления онлайн-ассортимента. Его особенность в том, что он содержит только пять атрибутов:

  • идентификатор товара;
  • цена;
  • наличие товара;
  • цена со скидкой;
  • срок действия скидки.

Это удобно, если сведения о цене, скидках и наличии товаров меняются часто и нужно обновить лишь некоторые из них. К примеру, так можно значительно уменьшить количество товаров, отклоненных из-за несоответствия цены товара в фиде и на сайте. Это очень важно: аккаунт, в котором много отклоненных товаров, могут заблокировать.

4. Загрузите фид данных

4.1. Чтобы загрузить фид данных, перейдите в Merchant Center в раздел «Товары» и выберите вкладку «Фиды».

4.2. Укажите страну сбыта, язык содержимого в вашем фиде и сервисы, в которых вы хотите продвигать товары. Если вы планируете использовать фид исключительно для торговых кампаний, то снимите галочку возле пункта «Display». Таким образом вы исключите возможность использовать этот фид для динамического ремаркетинга в контекстно-медийной сети.

4.3. Выберите, откуда будут загружаться данные в Merchant Center и нажмите кнопку «Продолжить».

4.4. Установите время обновления фида. Учитывайте, когда обновляется информация на вашем сайте, чтобы в Merchant Center поступали актуальные данные.

Пример: информация о товарах на сайте обновляется раз в сутки в 4:00. В Merchant Center установите время обновления фида в 5:00 (чтобы информация в фиде успела обновиться).

Время обработки фида обычно составляет 5-15 минут, в зависимости от количества товаров. Чтобы просмотреть информацию о фиде после загрузки, кликните по его названию.

4.5. Если при добавлении и обработке фида возникли ошибки, то они отобразятся на вкладке «Диагностика».

Итак, фид данных загружен и успешно прошел проверку — все готово для создания и настройки вашей первой торговой кампании.

Как создать шопинг-кампании

Настройка в аккаунте Google Ads.

  1. Нажимаем на плюсик и выбираем создать новую кампанию:

  1. Выбираем цель рекламной кампании:

  1. Тип кампании нужно выбрать «Торговая».

  1. Выбираем фид данных ранее загруженный в Merchant Centre.

Выбираем будет это Smart Shopping или обычный тип кампаний.

Наиболее часто используемая стратегия назначения ставок для Shopping кампаний «Максимальная ценность конверсии». Здесь необходимо задать целевой ROAS. Рекомендуем на первые две недели работы рекламных кампаний задать 100-200% ROAS и постепенно повышать.

Источник

Google Shopping – новый тренд-2021 в интернет-рекламе

Как выбиться из колеи однотипных ссылок в поисковой выдаче? Поможет мощный рекламный сервис Google Shopping. Сегодня мы рассказываем, почему этим инструментом выгодно пользоваться, как правильно его применять.

Содержание

Что такое Google Shopping?

Google Shopping – это международный сервис, в Украине он официально присутствует с 2018 года. Принцип работы состоит в том, что при вводе запроса в поисковую выдачу пользователь видит в блоке платных объявлений не одно, а сразу несколько предложений от разных интернет-магазинов. Выбор становится проще. Потенциальному покупателю демонстрируют изображения и цены на один и тот же товар из различных источников прямо в поисковой выдаче.

Читайте также:  Как отремонтировать рыбацкий ящик

Для чего нужен Google Shopping, в чем его преимущества

Ключевая задача сервиса «Гугл Шопинг» – обеспечить легкий поиск товаров и сравнение цен в разных интернет-магазинах, не открывая множество ссылок. Особенно это актуально для мобильных версий, в которых переключаться с вкладки на вкладку попросту неудобно.

4 причины, по которым стоит зарегистрировать интернет-магазин в Google Shopping:

  • в случае изменения цены или наличия нет необходимости вручную менять настройки – сервис обновляет данные автоматически;
  • на фоне текстовых монотонных результатов поисковой выдачи наглядная, с картинками реклама в Google Shopping первой бросается в глаза пользователю;
  • если человеку понравятся изображения, цена будет подходящей, он откроет ваше объявлением первым;
  • рекламироваться с помощью Google Shopping дешевле, чем в классическом контексте.

Результат – на сайт приходят посетители, максимально заинтересованные в товаре. Трафик повышается, как и конверсии.

Где показываются объявления Google Shopping, как они выглядят

Реклама демонстрируется либо сверху (над контекстными и бесплатными объявлениями), либо сбоку. Выглядит это так:

Как работает Google Shopping

Что это? По сути, это та же платформа E-commerce, только прямо в поисковой выдаче. Как это работает? Представим, что экстравагантной девушке Насте нужны сапоги. Она гуглит «сапоги Украина» и видит это:

Сверху показаны 5 результатов. Насте этого мало, поэтому она нажимает «Показать все» и видит целую россыпь предложений от разных интернет-магазинов, собранных на одной вкладке.

Бюджет у Насти – 1 000 грн., поэтому она отсортировывает товары с помощью фильтров слева. Там же можно выбрать бренд, продавца и состояние товара.

Настя видит подробное описание. Ее размер есть в наличии, поэтому она переходит на сайт и покупает сапоги.

Как настроить рекламу в Google Shopping?

Перед тем как воспользоваться сервисом, стоит ознакомиться с его правилами и убедиться, что ваш ресурс им соответствует. В противном случае сервис «Google Покупки» заблокирует аккаунт. Кроме того, нужно соблюдать следующие пункты:

  • страницы, на которых есть формы для сбора личной информации (заявка, регистрация и т. д.), а также процесс обработки платежей защищены протоколом SSL;
  • нельзя использовать конфиденциальные данные пользователей без их разрешения, например, отправлять рассылки по e-mail, если люди на них не подписывались;
  • на сайте указаны контактные данные компании (фактический и e-mail адреса, номер телефона);
  • на соответствующих страницах есть внятная информация об условия доставки, оплаты и возврата. Если вы не делаете возвраты, это тоже нужно указать.

С полным списком правил и рекомендаций можно ознакомиться на официальном сайте Google Merchant Center.

Создать аккаунт в Google Merchant Center

После авторизации в Google-аккаунте перейдите по ссылке регистрации. Если спуститься чуть ниже, вы увидите форму.

Правила по заполнению можно почитать здесь. В частности, среди пунктов есть такие:

  • если официальное и используемое в народе названия интернет-магазина отличаются, указывайте последнее, именно его будут видеть в объявлении;
  • поскольку регистрироваться могут только владельцы сайтов, нужно будет подтвердить свои права. Это можно сделать с помощью HTML-кода, HTML-тега или аккаунта Google Analytics. Администраторы сайта могут зарегистрироваться с помощью «Менеджера тегов».

В процессе пользования сервисом данные можно редактировать. После заполнения формы поставьте галочку напротив опции «Я принимаю условия использования» (I agree to Merchant Center and Conditions).

В блоке выбора программ выберите «Товарные объявления». Другой инструмент (платформы Google) пока недоступны для использования в нашем регионе.

Связать Google Рекламу и Merchant Center

В меню справа откройте опцию «Связь с другими сервисами» и отправьте запрос.

Важно! Сервисы свяжутся автоматически, если при регистрации вы указывали одну и ту же почту. Если нет, нужно будет подтвердить связь в интерфейсе Google Ads.

Создать фид данных

На этом этапе будем добавлять товары в Google Shopping. Делается это с помощью файлов с информацией о продуктах в одном из следующих форматов: .txt, .xml, .gz, .zip, .bz2. Такие документы называются фидами. В них должны быть указаны такие атрибуты, как идентификатор, название, характеристики, стоимость, наличие, бренд и т. д. Полный список с обозначениями и правила использования есть в Спецификации данных о товаре.

Читайте также:  Шуруповерт интерскол не работает первая скорость

Важно! Если сайт продает товары для взрослых, это в обязательном порядке нужно указывать как при регистрации, так и при загрузке фидов. В противном случае сервис может забанить аккаунт.

Рекомендуем размещать как можно больше данных. Пол, возрастные категории, материалы, сроки эксплуатации, цвета и размеры – все это поможет сделать товар более релевантным по конкретным запросам (например, «красное летнее платье для девочек») и конкретизировать настройки рекламной кампании, повысив ее эффективность.

То же относится и к описанию (атрибут Description). Поисковик ищет между поисковым запросом и описанием совпадения в словах. Чем их больше, тем выше шансы на показ объявления.

Пример. Вместо «серый диван «Мечта»» пишем «модель серого прямого дивана «Мечта» также доступна для заказа в красном, черном или бежевом цвете. Высота – 100 см, длина – 200 см, ширина – 100 см. Выполнен из березового МДФ, внутри пружинный блок и холлофайбер. Модель в стиле ар-деко отлично подойдет в гостиную».

Если в вашем интернет-магазине часто меняются цены, пополняется ассортимент, стоит оформить дополнительный фид обновления online-ассортимента. Это быстро (всего 5 атрибутов), удобно (не нужно обновлять данные) и безопасно (товары с несоответствием цены могут отклонять, а слишком много отклоненных позиций приводят к блокировке аккаунта).

Загрузить фид данных

Для загрузки файлов перейдите в «Фиды» (раздел «Товары»). Здесь необходимо предоставить следующую информацию:

  • страна сбыта;
  • язык, на котором заполнены фиды;
  • сервисы продвижения. Поставьте галочку напротив Shopping, если в планах рекламные кампании, или Display, если требуется подключить канал ремаркетинга в КМС;
  • источник данных;
  • время обновления. Если на сайте информация меняется в 18:00 ежедневно, в сервисе укажите 19:00, чтобы данные в фидах успели обновиться.

Если при загрузке файлов произошли ошибки, они отобразятся во вкладке «Диагностика».

h3 Настроить товарные объявления через Google Adwords

В «Google Реклама» нажмите на плюс и выберите «Новая кампания». Укажите «Продажи» в качестве цели. Тип кампании ставьте «Торговая».

Далее нужно выбрать в сервисе свой аккаунт Merchant Centre и страну, на которую ориентирован бизнес. Укажите подтип кампании: простая или «умная» (Smart). Обратите внимание, что эту информацию нельзя будет изменить.

Последний шаг – задать бюджет на показ товарных объявлений Google Shopping. Чаще всего на старте указывают сумму, равную 100–200% ROAS. Затем ее постепенно повышают, ориентируясь на результаты кампаний. Готово! Остался только запуск.

Сколько стоит настройка Google Merchant Center

Цена на продвижение в «Гугл Покупках» состоит из множества факторов. На общий бюджет влияют такие моменты:

  • нужно ли дорабатывать сайт на соответствие торговым требованиям Google Merchant Service: подключать SSL-сертификаты, добавлять формы заказа и htpps-протокол, регистрироваться в Google Ads и Google Analytics, размешать каждый товар на отдельной позиции;
  • предстоит рекламировать категории или каждый продукт по отдельности;
  • сколько товарных позиций на сайте;
  • какая запланирована ставка за клик (P2C).

Цена для каждого проекта рассчитывается индивидуально. Напишите нам, чтобы узнать стоимость настройки Google Merchant Service для своего сайта.

Наш опыт в настройке рекламы Google Shopping

Кейс №1. Магазин электроники и аксессуаров Itlook.ua.

За 2 месяца клиент вложил 62 478 грн., а получил 230 000 грн. Рентабельность инвестиций составила 268%.

Результат SEO-продвижения и настройки рекламы:

Кейс №2. Интернет-магазин по продаже мебели Dybok.ua.

Благодаря переходу на инструмент Google Shopping стоимость клика уже в первый месяц упала на 6%, а доход от рекламы увеличился на 34%. Рентабельность инвестиций составила 239%.

За счет внедрения Google Shopping уже через месяц работы команда Wezom смогла снизить стоимость клика в 2,5 раза и увеличить трафик в 2,9 раза. Доход вырос в 2 раза.

Заключение

В Украине сервис Google Shopping – относительно новое направление. Пока здесь нет высокой конкуренции, клики стоят дешевле, чем в контекстной рекламе. Его можно и нужно осваивать. Основными преимуществами Google Shopping являются наглядность и привлекательность рекламных блоков. Объявления в поисковой выдаче представлены картинками и ценами. Это первое, что бросается в глаза посетителям.

Настройка Google Shopping требует доскональных знаний правил и определенных навыков, чтобы все заработало как нужно, аккаунт не заблокировали. К тому же при наличии большого количества товарных позиций потребуется много времени на создание и загрузку фидов. Чтобы извлечь максимум из Google Shopping, рационально обратиться за услугами SEO-команды Wezom.

Контекстная реклама сайта — это услуга, которая включает профессиональную подготовку, зпуск и ведение рекламной компании. Повышаем ваши доходы и снижаем ваши расходы.

Источник

Adblock
detector