Patreon как настроить уровни

Как запустить успешную страницу Patreon

Благодаря Патреону понятие «голодающий художник» стало тем, что вскоре может уйти в прошлое.

Patreon — это способ для людей, будь то фанаты, читатели или зрители, «спонсировать» ваши творческие работы каждый месяц. Ваши поклонники подписываются, чтобы стать «покровителем» вашей работы, выделяя от одного доллара до нескольких сотен долларов, в зависимости от уровня, который они выбирают.

В этой статье мы поможем вам настроить страницу Patreon и дадим несколько советов, как сделать ее успешной.

Как работает Патреон

В отличие от подхода «пожертвования», который используют многие креативщики, поклонники Patreon обязуются делать пожертвования ежемесячно на ваше дело. Есть создатели Patreon, которые зарабатывают несколько сотен долларов каждый месяц, а другие десятки тысяч долларов каждый месяц.

Ниже приведены некоторые из популярных создателей, которые использовали Patreon, чтобы заработать более $ 150 000 в 2016 году.

• Kinda Funny: хорошо известный канал YouTube с более чем 200 000 подписчиков. Kinda Funny создает специальный контент для членов Patreon.
• Аманда Палмер: Аманда — художник многих работ, от перформанса и музыки до подкастов и документальных фильмов. Ее эклектичная смесь искусства привлекла более 11 000 покровителей на момент написания.
• SciShow: этот создатель является доказательством того, что людям нравится образовательное искусство. SciShow создает YouTube-видео о науке, и их сообщество Patreon в настоящее время приносит почти 20 000 долларов в месяц.
• Питер Холленс: создатель музыки, который создает потрясающие постановки а капеллу для своих поклонников. 4000 покровителей Питера доказывают, что вам не нужно быть голодным артистом, чтобы делать то, что вы любите делать.
• WaitButWhy: Это один из первых блогов, который начал использовать Patreon, чтобы предложить читателям опыт чтения без рекламы. Эксперимент имел блестящий успех. Тим Урбан и Эндрю Финн, создатели WaitButWhy, в настоящее время являются самыми успешными блогерами, финансируемыми Patreon на сегодняшний день.

Это люди, которые создали живой доход, начав боковую суету

и устранение доходов посредников, как рекламодателей. Вместо этого они прямо полагаются на своих поклонников, чтобы поддержать их работу.

Если вы — создатель, который хочет больше сосредоточиться на своем творчестве, а не пытаться выяснить, откуда берется ваша следующая зарплата, давайте посмотрим, как вы можете создать свою собственную страницу Patreon.

Создание вашей страницы Patreon

Первый шаг в создании вашего Patreon — разработать и написать свою начальную страницу Patreon. Это должно быть убедительное рецензирование, которое продаст вашим фанатам идею внести свой вклад в ваше дело.

Когда вы впервые откроете свою учетную запись, вы увидите кнопку, чтобы создать страницу обзора.

Это так же, как писать в блоге

, но помните, что вы пишете коммерческую копию. Поэтому убедите своих поклонников, почему они должны внести свой вклад в вашу работу.

Хороший подход к этому состоит в том, чтобы просмотреть некоторые страницы обзора для самых заслуженных авторов на Patreon. Используйте их обзорную страницу в качестве общего формата для вашего собственного.

Обзор страницы

Хорошая страница обзора будет иметь следующую структуру.

• ВступлениеКратко расскажите своим потенциальным покровителям, кто вы и какую работу вы делаете.
• Объясните почемуРасскажите свою историю о том, почему вы обращаетесь к фанатскому подходу.
• Скажи им, какЕсли кто-то собирается оказать вам финансовую поддержку, он захочет узнать, куда пойдут деньги. Будьте честны и прямолинейны в отношении затрат, связанных с выполнением того, что вы делаете.
• Благодарю их: В заключение поблагодарите тех, кто готов поддержать вашу работу.

Также есть возможность включить «Intro Video». Это отличный способ представить себя своим потенциальным покровителям и позволить им увидеть фактическое лицо человека, которого они поддерживают.

Если вы еще не являетесь одной из популярных личностей YouTube

с существующей фан-базой, это важная часть вашей обзорной страницы.

Несколько других опций, которые вы можете включить в свой Обзорная страница:

• Ссылки на ваши социальные профили
• Идентификатор Google Analytics, позволяющий отслеживать, сколько людей посещают вашу страницу Patreon.
• Аудиопоток RSS для публикации эксклюзивного аудиоконтента для ваших постоянных посетителей
• Разрешите доступ к вашему серверу Discord, чтобы добавить роли для покровителей, чтобы получить доступ к вашим преимуществам

После того как вы создали свою хорошо продуманную страницу обзора, пришло время подумать об уровнях участия. Вам нужно решить, какие награды вы хотите дать своим покровителям.

Как работают уровни членства в Patreon

Справа на странице создания обзора вы увидите контрольный список. К этому моменту все должно быть отмечено зеленым до Создать уровни членства.

Нажмите на эту ссылку, чтобы перейти к следующему шагу.

При рассмотрении каждого уровня для подписки, предложите достаточно, чтобы соблазнить подписчиков. Тем не менее, не предлагайте так много, что вы не можете идти в ногу с вещами.

Бесплатные продукты хороши, если стоимость продукта и доставки покрывается пожертвованием. Самые популярные награды уровня — это эксклюзивный доступ к контенту.

Чтобы создать каждый уровень, просто нажмите Изменить уровень ссылка в правой части экрана. Заполните хорошее описание, описывающее преимущества этого уровня, и обязательно добавьте преимущества в список с правой стороны.

Вы можете добавить участников в список рассылки и предоставить им ранний доступ (или доступ со скидкой) к любой работе, которую вы создаете. Или вы можете производить эксклюзивный контент только для тех, кто жертвует на определенных уровнях.

Типичная структура членства в Patreon

Это дает вашим покровителям ощущение, что они вносят вклад в вашу работу или получают некоторую выгоду от своего ежемесячного вклада. Без вознаграждения, которое кажется ценным для подписчиков, будет гораздо сложнее развивать сообщество патронов.

Наиболее распространенная структура уровней выглядит следующим образом:

• Первый уровень обычно составляет от 1 до 5 долларов в месяц.
• Сделайте второй уровень от 10 до 25 долларов в месяц
• Уровень 3 может составлять от 50 до 100 долларов в месяц.

Верхние уровни могут варьироваться от 300 до 1000 долларов в месяц. Но вознаграждение за это должно быть существенным. Убедитесь, что вы разработали план и какое-то автоматизированное решение, чтобы предоставить вознаграждение подписчикам.

Например, вы можете добавить электронные письма для этих подписчиков высшего уровня в специальный список электронной почты, в который вы регулярно отправляете дорогостоящие скидки, специальные подарки и другие ценные преимущества. Важно, чтобы они почувствовали, что получают пользу от этого вклада. В противном случае они отменят свои вклады.

Не забудьте отправить благодарственные письма

Следующий пункт в контрольном списке — «Скажи спасибо». Здесь вы создаете электронную почту

сказать спасибо каждому покровителю, который решил внести свой вклад в вашу работу. Тщательно продумайте это письмо, потому что это первый личный ответ, который они получат от вас, как только сделают это.

Форма ввода электронной почты позволяет вам форматировать электронную почту, как вы это обычно делаете. Обязательно представьтесь, чтобы это выглядело так, как будто это личное личное письмо с благодарностью.

Также обещаю следить. Каждый уровень должен иметь индивидуальное электронное письмо, которое вы в конечном итоге отправляете, предоставляя подписчику ссылки на любые специальные формы доступа или частные веб-страницы, которые вы создали для них.

Как продвигать свою страницу Patreon

В то время как видение тех, кто так успешно использует Patreon в качестве источника дохода, обнадеживает, воспроизвести этот успех будет нелегко. Особенно, если вы еще не создали фан-базу на другой платформе.

Просто создание вашей обзорной страницы Patreon и уровней не приведет к привлечению всех ваших покровителей. Вы должны рекламировать свою новую страницу Patreon, используя каждый канал в вашем распоряжении.

Вот несколько идей для достижения этой цели:

• Создание сообщений в блоге Patreon: Важно создавать частые посты в блоге на Patreon. Сделайте многие из них доступными только посетителям. Это побудит людей хотя бы взять на себя минимальную сумму, чтобы они могли читать ваши сообщения.
• Социальные медиа: Продвигайте свою страницу patreon на каждой социальной платформе, на которой у вас есть аккаунт. Наличие там подписчиков дает вам доступ ко многим людям, которые уже проявили интерес к вашей работе.
• Новостная рассылка: Если вы со временем разработали большой список подписчиков электронной почты, это один из ваших лучших источников для потенциальных клиентов. Это люди, которые уже подписались на вашу работу, поэтому ежемесячное финансовое пожертвование не очень большой скачок.
• Сообщения в блогеЕсли у вас уже есть блог, используйте все преимущества этой аудитории, регулярно публикуя в блоге обновления о вашей кампании Patreon и растущем сообществе. Побудите своих читателей принять участие.
• сообщество: Вы заметите ссылку сообщества на своей странице Patreon. Здесь вы можете регулярно общаться с людьми, которые зарегистрировались в качестве покровителей. Оставаться активным здесь крайне важно для поддержания и развития вашего сообщества покровителей.
• YouTube: Если у вас еще нет канала YouTube, рассмотрите возможность его создания, чтобы представить себя миру. Видя свое лицо и рассказывая о своей работе, вы побудите еще больше людей поддержать вас.
• Бесплатные вещиМаркетологи знают, что люди любят бесплатные вещи. Самые мощные маркетинговые кампании основаны на предложении таких вещей, как бесплатные электронные книги. Предложите эту бесплатную электронную книгу или другой бесплатный контент по любому из указанных выше каналов. Также не забудьте продвигать свою страницу Patreon в этом бесплатном контенте.

Оставайтесь помолвленными с меценатами!

Самые успешные люди на Patreon создали свою аудиторию, зная, как себя продвигать. Они не только активно участвуют в жизни сообщества Patreon, но и регулярно поощряют пожертвования Patreon во всем, что они делают. Это единственный реальный способ составить свой список участников Patreon.

Если вы действительно серьезно относитесь к расширению своего списка покровителей, вам следует подумать о том, чтобы расширить свой электронный маркетинг

повысить вашу аудиторию еще быстрее. Каждое усилие имеет значение.

Источник

Доллар бизнес бережёт: как заработать на Patreon

Лайки в интернете можно превратить в доллары. Рассказываем, как пользователи поддерживают тех, кто делится своим творчеством и профессиональной экспертизой.

Patreon — сервис платной подписки на контент. Авторы публикуют статьи, иллюстрации, фотографии, музыку, а в обмен на доступ к этим материалам получают деньги от поклонников. Последние выбирают одного или нескольких авторов, делают разовые взносы или оформляют подписку.

Деньги можно вывести через платежные системы PayPal или Payonеer (по данным на июль 2020 года счета в платёжной системе Payoneer заблокированы ). На Patreon зарабатывают как физические лица, так и компании, например, издательства, музыкальные лейблы, независимые радиостанции, киностудии, а также другие коммерческие бренды, которые делятся своим опытом и творчеством.

Patreon в цифрах (по данным patreon.com и techcrunch.com):

• Сервис доступен больше чем в 230 странах.
• 5 миллионов активных посетителей в месяц.
• 150 000 пользователей, создающих контент.
• 1 миллиард долларов выплачено авторам с момента запуска Patreon в 2013 году.
• Около 131 600 долларов в месяц зарабатывал политический подкаст Chapo Trap House — один из самых популярных аккаунтов на платформе в 2019 году.

Главное отличие Patreon от краудфандинговых платформ вроде Kikstarter в том, что он поддерживает не конкретный продукт, а людей. Сервис подходит для блогеров, писателей, музыкантов, комиков, косплееров, художников, разработчиков игр и других авторов контента.

Как устроен Patreon

Авторы и патроны

Авторы публикуют контент, а подписчики, которые платят за него, становятся патронами (patron от англ. — «покровитель»). Можно одновременно быть и автором, и патроном, причём с одного аккаунта. Patreon береёт комиссию от 5 до 12 % с перечисленных авторам платежей, а также начисляет НДС 20 % при оплате с российских банковских карт. Зарубежные пользователи платят иностранный аналог НДС — Value Added Tax, VAT. Таким образом, если подписчик переводит с карты 10 долларов, 2 доллара спишут дополнительно в бюджет государства и минимум 50 центов пойдут на уплату комиссии сервису. Остальная сумма — в распоряжении автора.

В своём аккаунте на Patreon можно посмотреть входящие и исходящие платежи и общий баланс. Источник: support.patreon.com

Тиры и бонусы

Базовая подписка — один доллар в месяц. Автор может установить еще несколько уровней подписки, или тиров (tier — от англ. «ярус», «уровень»). На каждом уровне свои бонусы: личная благодарность в статье или видео, доступ к закрытому чату или трансляции, эксклюзивное фото или брендированная иллюстрация, персональный урок или консультация, а также подарки в виде книг, виниловых пластинок.

Издательство и арт-пространство «Дистопия» предлагает три уровня подписок: за три доллара — приоритетный доступ к материалам и доступ в закрытый чат, за девять — упоминание имени в опубликованных материалах, за сто пятьдесят — упоминание бренда с активной ссылкой и в материалах, и на сайте. Каждый следующий уровень включает возможности предыдущего.

«Дистопия» предлагает стать спонсором понравившихся текстов или всего издания. Источник: аккаунт издательства на patreon.com

Лайк, цель, репост

Варианты взаимодействия с контентом — как в соцсетях. Пользователи лайкают публикации и делятся ими, пишут комментарии и задают вопросы. Комьюнити, или сообщество, — одна из особенностей бизнес-модели Patreon.

Патроны поддерживают самого автора, его творчество и идеи. Они не требуют завершить проект или показать продукт к определённому сроку, но почти всегда рассчитывают на тесный контакт с автором.

Для привлечения пользователей сервис предлагает авторам ставить цели: «если я наберу 500 патронов — выйду в прямой эфир» или «если я буду получать 300 долларов, то уволюсь с работы и буду тратить всё своё время на Patreon».

Чем больше подписок, тем больше шансов на концерт.

Источник: аккаунт группы «Пасош» на patreon.com

Как заработать на Patreon

Заполните аккаунт

При регистрации выберите тематику блога (видео, статьи, подкасты и др.), укажите возрастные ограничения, валюту (доллары США, фунты стерлингов, евро). Как и в любой соцсети, нужно добавить фото и описание страницы.

Первые шаги в оформлении аккаунта: укажите тему блога и возрастное ограничение. Источник: patreon.com

Напишите цели и сообщение благодарности, которое увидят подписавшиеся пользователя. В блоке «О себе» сервис советует опубликовать видеообращение, а не текст. Вместо слов «поддержка», «помощь» или «пожертвовать» лучше использовать «эксклюзивный доступ», «присоединиться к закрытому сообществу», «вступить в клуб единомышленников».

При заполнении аккаунта выберите уровни доступа к контенту (тиры) и бонусы за подписки (награды).

Сервис предложит стандартный набор бонусов для каждого уровня в зависимости от темы блога — в данном случае «Видео». Источник: patreon.com

Главное правило — узнаваемость. Если у вас есть лояльная аудитория в Инстаграм или Facebook, постарайтесь привлечь её на Patreon. Это практически единственный вариант продвижения аккаунта: сервис не предусматривает каких-либо возможностей для дистрибуции контента.

Выберите бизнес-модель

• Membership: авторы открывают платный доступ к эксклюзивному контенту. Эту схему предпочитает 70 % пользователей. Они публикуют контент, когда посчитают нужным. Важна регулярность, ведь патроны могут в любой момент отписаться. Помимо создания контента, важно поддерживать контакт с сообществом единомышленников: задавать и отвечать на вопросы, делиться планами.
• Subscription: авторы получают оплату за единицу контента — эпизод сериала, главу книги или комикса, рисунок или видео. Например, каждая серия документального сериала The Great War Team выходит после закрытия сбора на определённую сумму. При этом остаются в силе и другие бонусы: фото или видео со съёмок, фанатские встречи и др.
• Ongoing Support: постоянная поддержка авторов вне зависимости от частоты публикаций. Формат для тех, у кого есть фанатская база. Американский блогер Тим Урбан, ведущий журнал Wait But Why , выпускает статьи примерно раз в год. При этом у него 4000 патронов. Дело в том, что подписчики его знают не только как автора на Patreon: Тим ведет трансляции на TED, берёт интервью у Илона Маска, популяризирует науку.

Выберите тарифный план

• Lite: система ежемесячно списывает 5 % от всех начисленных патронами средств и предоставляет базовый набор инструментов.
• Pro: за возможность добавлять тиры, оперативную техподдержку и другие дополнительные функции система оставляет себе 8 %.
• Premium: вышеперечисленные возможности, поддержка персонального менеджера Patreon и многопользовательский доступ к аккаунту. Комиссия: 12 %.

Публикуйте контент

Подумайте, какой контент предложить пользователям. Независимые творцы зарабатывают авторскими материалами. Российский дизайнер и иллюстратор Илья Кувшинов рисует персонажей для сериала Netflix «Призрак в доспехах». На Patreon он делится не только готовыми иллюстрациями, но и зарисовками, видеопроцессом их создания. Почти тысяча патронов платят ему более 2 тысяч долларов в неделю. По словам художника, два часа работы для Patreon приносят больший доход, чем 12 часов в студии Netflix. При этом эмоциональная отдача от подписчиков для него гораздо важнее выгоды.

Российская музыкальная группа Alai Oli завела аккаунт на Patreon в сентябре 2019 года по инициативе вокалистки Ольги Маркес. Она считала , что музыканты недостаточно зарабатывают, потому что на большое количество концертов времени не хватает. На июль 2020 года у команды около 800 патронов, которые получают доступ к фото и мерчу, месячный заработок — порядка 2800 долларов без вычета комиссии и налогов.

Если вы не имеете отношения к творческим специальностям, делитесь экспертизой. Директор SMM-агентства Gurov Agency Павел Гуров рассказывает на Patreon о новостях диджитал-индустрии, лайфхаках по продвижению в соцсетях. Патронам он предлагает «доступ к закрытым рассылкам и свой опыт рекламщика». Среди бонусов: приглашение в закрытый чат консультаций, упоминание в инстаграм-блоге и подкаст, записанный на виниловой пластинке. Около 480 патронов переводят порядка 1500 долларов ежемесячно.

На сайте Graphtreon.com можно отслеживать, кто из авторов Patreon стал самым популярным и собрал больше всего денег.

Обновляйте контент и продвигайте аккаунт

Привлекать спонсоров внутри платформы сложно, сервис в этом почти никак не помогает. Остаются самые очевидные способы продвижения:

• ссылка или виджет Patreon на личном сайте и в соцсетях,
• анонсы предстоящих публикаций: с согласия подписчиков можно делать рассылку,
• развитие сообщества: отвечайте на сообщения патронов, реагируйте на комментарии, благодарите подписчиков, прислушивайтесь к их пожеланиям,
• сотрудничество с другими пользователями: пусть они расскажут о вашем аккаунте и предложат бонусы взамен на подписку.

Источник