Меню

Tik tok как настроить рекламу

Как запустить рекламу в TikTok Ads

Соцсеть TikTok — одна из самых быстрорастущих и популярных в России и во всем мире. По данным на май 2019 года, ежемесячная активная аудитория в России составляет около 8 миллионов человек. В среднем пользователи открывают приложение 7 раз и проводят в нем 39 минут в день. В этом материале мы подробно разберем, как подключить аккаунт и запустить рекламу в TikTok Ads.

Оплачивайте рекламу в TikTok Ads без комиссии

А еще в eLama удобный кабинет для работы, инструменты для повышения эффективности и комплект закрывающих документов.

Зачем запускать рекламу в TikTok Ads

Реклама в TikTok Ads подходит для решения performance-задач. Можно вести пользователей на сайт, также в TikTok Ads есть специальный тип кампаний для продвижения мобильных приложений.

Вы можете показывать рекламу в ленте рекомендаций пользователей (запускается через рекламный кабинет TikTok Ads) или заявить о себе, когда люди только открывают приложение (запускается через менеджера TikTok, заводить рекламный кабинет необязательно). Таргетироваться можно по полу, возрасту, местоположению, интересам и др. При этом сейчас TikTok еще не перегружен рекламой, поэтому конкуренция небольшая.

Почему удобно запускать рекламу в TikTok Ads через eLama

  • Реклама оплачивается с единого баланса eLama, который можно пополнить с помощью банковской карты, электронного кошелька или с расчетного счета.
  • Для юридических лиц формируем полный комплект закрывающих документов на русском языке, в том числе счет-фактуру, по которому вы можете принять НДС к вычету.

Чтобы запустить рекламу в TikTok Ads, нужно:

1. Создать аккаунт.

2. Пополнить баланс.

3. Запустить рекламу.

Далее расскажем, как это сделать.

Как создать аккаунт TikTok Ads в eLama

1. Войдите в личный кабинет eLama, перейдите в «Аккаунты» и нажмите кнопку «Добавить»:

2. Выберите TikTok:

3. Вы перейдете к заявке. Укажите в ней:

  • почту, на которую хотите зарегистрировать аккаунт: используйте адрес, на который еще не регистрировали рекламные аккаунты TikTok;
  • сайт вашей компании и ее название;
  • тематику товаров или услуг, которые вы хотите рекламировать.

4. Нажмите «Отправить заявку».

В течение 4 рабочих часов мы создадим вам аккаунт TikTok Ads. О том, что он готов, сообщим в письме.

Как пополнить баланс TikTok Ads через eLama

Реклама в TikTok Ads оплачивается в долларах США с общего баланса eLama. На баланс TikTok можно перевести от 60 $ (с учетом НДС).

Для начала пополните общий баланс eLama (инструкция). Чтобы перевести деньги в TikTok Ads, найдите аккаунт в списке и нажмите кнопку «Пополнить»:

Укажите необходимую сумму и нажмите «Перевести»:

Деньги зачислятся на баланс TikTok Ads в течение 4 рабочих часов.

Как создать рекламу в TikTok Ads

Чтобы создать рекламу, войдите в аккаунт TikTok Ads. В интерфейсе есть русский язык, но пока не все переводы адаптированы, поэтому при создании кампании мы советуем оставить английский.

1. Создайте кампанию

Перейдите во вкладку «Кампании» (Campaigns) и нажмите «Создать» (Create):

2. Выберите цель кампании

1. Трафик — Traffic

Помогает увеличить количество переходов на сайт или в мобильное приложение. С помощью нее можно настроить рекламу на аудиторию, у которой уже есть ваше приложение.

2. Установка приложения — App Install Помогает увеличить количество скачиваний приложения. Чтобы выбрать эту цель, нужно:

  • настроить отслеживание установки приложения с помощью сервисов-партнеров TikTok: Appsflyer, Adjust, Kochava, Tune, F.O.X, Party, Singular, Tenjin, Branch, AppMetrica, Adbrix Original;
  • настроить отслеживание событий в TikTok (create app conversion events).

3. Конверсии — Conversions

Помогает привлекать конверсии. Именно эта цель подходит большинству рекламодателей. Чтобы ее использовать, нужно установить на сайт пиксель TikTok.

3. Укажите название кампании и ограничения по бюджету

По умолчанию бюджет кампании не ограничен. Можно ограничить расходы на день показов или весь срок кампании.

Минимальный бюджет во всех случаях — 50 $. Вводите сумму с разделителем-точкой и двумя знаками после нее — 50.00:

Нужна помощь с настройкой аналитики? Доверьте работу специалистам eLama! Подробную информацию можно найти на сайте.

4. Выберите, где показывать рекламу

Можно выбрать автоматическое размещение или отобрать площадки вручную (мы рекомендуем второй вариант).

Автоматическое размещение (Automatic Placement) TikTok советует большинству рекламодателей: платформа учитывает реакцию максимально широкой аудитории, что помогает использовать бюджет эффективнее.

Размещение на выбранных площадках (Selected Placement) ограничивает показы рекламы несколькими приложениями TikTok.

5. Добавьте информацию о компании, рекламируемых товарах и пиксель TikTok

  • Адрес рекламируемой страницы с UTM-метками (рекомендуем прописать их вручную). Благодаря этому вы сможете анализировать эффективность рекламы в Яндекс.Метрике и Google Analytics.
  • Пиксель TikTok. Необходим для оптимизации рекламы Если он уже установлен на вашем сайте, его можно выбрать. Если нет — создать.
  • Название и аватар вашего профиля.
  • Категорию рекламируемых товаров или услуг.
  • Теги (можно добавить до 20), которые помогут алгоритму TikTok найти вашу целевую аудиторию.
  • Здесь же можно разрешить или запретить аудитории оставлять комментарии под рекламой.
Читайте также:  39dc2000 пульт как настроить

6. Выберите, кому показывать рекламу

Укажите параметры вашей целевой аудитории: пол, возраст, язык, интересы. Также можно загрузить список ID мобильных устройств (подходят IDFA и GAID) в формате .csv, .txt или .zip.

Здесь вы можете добавлять аудиторию, которой хотите показывать рекламу. Собрать аудиторию можно с помощью пикселя. После запуска рекламы вы накопите статистику и сможете собрать аудиторию пользователей, которые видели ваше объявление или кликали по нему. На основе этих данных вы сможете запустить ремаркетинг (повторно «догонять» пользователей объявлениями) или создать Look-alike аудиторию (т. е. аудиторию людей, которые похожи на тех, кто заинтересовался вашей рекламой).

Российские рекламодатели могут таргетировать рекламу отдельно на жителей Москвы и Санкт-Петербурга. Остальные российские города пока нельзя выделить отдельно.

Также можно настроить показы для определенных устройств (можно указать стоимость этих устройств):

7. Настройте расписание показов и бюджет для группы объявлений

Минимальный бюджет на уровне группы объявлений — 20 $. Объявления можно показывать круглосуточно или в определенное время:

8. Выберите цель оптимизации и укажите ставки

Укажите цель оптимизации — Optimization Goal:

  • конверсии — Conversions (понадобится создать события, которые нужно отслеживать);
  • клики — Clicks.

От выбора цели оптимизации зависит, за что вы будете платить:

Если цель оптимизации «Клики», то вы платите за клик (CPC).

Если цель «Конверсии», то возможны два варианта:

  • «Optimize Clicks at Learning Phase» означает, что на этапе обучения алгоритм будет привлекать как можно больше кликов, а потом переключиться на привлечение конверсий. Изначально вы будете платить за клик, а потом перейдете на оплату за клик, оптимизированную под целевое действие.
  • «Optimize Conversions at Learning Phase» означает, что алгоритм сразу будет стараться привлечь как можно больше конверсий. Если получение конверсий — ваша основная цель, то выбирайте этот вариант.

Также в этом случае нужно указать целевую стоимость конверсии.

После создания группы объявлений нельзя изменить:

  • дату начала показов — Start Date;
  • цель оптимизации — Optimization Goal;
  • отслеживаемое событие — Conversion Event.

9. Создайте объявления

TikTok Ads поддерживает 2 формата: видео и изображения (в интерфейсе TikTok Ads доступно только видео). Требования к формату зависят от конкретного места размещения. Можно загрузить свои материалы и создать уникальные креативы или использовать инструменты платформы.

Напомним, что сейчас лента TikTok поддерживает только видео. Текстово-графические объявления размещаются только в ленте приложений TopBuzz, BuzzVideo и NewsRepublic.

Быстро создать объявления помогут вертикальные и горизонтальные шаблоны TikTok.

К объявлению можно добавить текст и одну кнопку с призывом к действию. Текст может содержать от 12 до 100 символов английского алфавита. Для объявлений на русском лучше использовать до 80 символов. Знаки препинания и пробелы тоже учитываются. В тексте нельзя использовать эмодзи, <> и #.

Сейчас TikTok Ads предлагает 7 вариантов призывов к действию — Call-to-Action:

  • «Загрузить сейчас» — Download Now;
  • «Узнать больше» — Learn More;
  • «Купить сейчас» — Shop Now;
  • «Зарегистрироваться» — Sign Up;
  • «Связаться» — Contact Us;
  • «Подать заявку» — Apply Now;
  • «Забронировать» — Book Now.

Перед тем как сохранить объявление, откройте предпросмотр и убедитесь, что этот креатив хорошо смотрится на выбранных устройствах.

Готово! Отправьте кампанию на модерацию. Не забывайте, что рекламируемый продукт и ваши объявления должны соответствовать Федеральному закону «О рекламе».

Источник

Реклама в TikTok: пока что дорого и не для всех

Аудитория TikTok — более 500 миллионов активных пользователей по всему миру, по популярности платформа обогнала Twitter и Snapchat. TikTok обладает огромным потенциалом для рекламодателей, при этом он не перегружен рекламой.

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

  • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
  • Подключиться можно самому за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
  • У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Начать зарабатывать >> Реклама

Приложение, в котором пользователи могут редактировать и делиться 15-секундным видео со встроенными фильтрами, эффектами и музыкой, встряхнуло мир маркетинга своей беспрецедентной виральностью.

Подходит ли вашему бизнесу реклама в TikTok?

В начале 2019 года приложение запустило бета-версию рекламы. С тех пор такие крупные бренды как Grubhub, Nike, Fenty Beauty и Apple Music используют рекламу в TikTok для продвижения своих продуктов в нестандартном формате. Продвинутый таргетинг и уникальные возможности для создания рекламы отличают TikTok от своих предшественников. При правильном подходе с помощью рекламы в TikTok можно получить доступ к одному из самых прибыльных сегментов аудитории.

Однако продвижение в TikTok подойдет не каждому бизнесу. Прежде чем инвестировать силы и время в рекламу, стоит ответить на два вопроса.

1. Какова целевая аудитория вашего бизнеса (демография)?

66% мировой аудитории TikTok моложе 30, 41% — пользователи в возрасте от 16 до 24 лет. TikTok — отличная платформа для продвижения бренда, ориентированного на молодежь, но вряд ли подойдет бизнесам, нацеленным на более зрелую аудиторию.

Читайте также:  Borderlands 3 редактор сохранений не работает

Стоит отметить, что несмотря на то, что сегодня превалирующая часть аудитории TikTok — молодежь, можно предположить, что в дальнейшем подтянутся и более старшие поколения. По такому пути развивалась аудитория и других социальных сетей. Так что даже если сейчас ваша ЦА не совпадает с аудиторией TikTok, стоит постепенно присматриваться к этой платформе, чтобы в нужный момент опередить конкурентов.

2. Есть ли у вас достаточный бюджет для рекламы в TikTok?

Поскольку крупные бренды типа Nike, Disney и Grubhub быстро взялись за TikTok, реклама на площадке может быть не очень доступна для малого бизнеса.

Реклама в TikTok встречается редко и появилась недавно, и потому расценки соответствуют скорее премиальному сегменту — средний CPM — порядка 10$, а общий бюджет рекламных кампаний может доходить до 300 000$. Более того, минимальный бюджет для запуска кампании — 500$, так что TikTok — не лучший вариант для бизнеса, которому нужна доступная реклама с прогнозируемым результатом.

Если на оба вопроса вы ответили утвердительно, вот руководство для запуска рекламы в TikTok.

Модуль PromoPult для таргетированной рекламы в соцсетях: все каналы в одном кабинете, минимальные бюджеты, автоматизированное создание креативов, автоматическое управление ставками, удобный подбор таргетингов.

#1: Создайте рекламный аккаунт в TikTok Ads

Для создания первой рекламной кампании в TikTok зайдите на страницу TikTok Ads и нажмите кнопку Create an Ad.

Поскольку TikTok Ads находится в бета-режиме, процесс настройки рекламы запущен еще не полностью. После нажатия кнопки Create an Ad появится попап с запросом данных, необходимых для запуска аккаунта. После отправки информации представитель TikTok Ads свяжется с вами для настройки TikTok Ads.

На активацию аккаунта может потребоваться до 48 часов. Последующие действия достаточно просты.

#2: Создайте рекламную кампанию в TikTok Ads

В дашборде TikTok Ads выберите вкладку Campaign вверху страницы и нажмите Create.

Затем выберите цель кампании. Сейчас можно выбрать из трех вариантов: Traffic (трафик), Conversions (конверсии), App Install (установка приложения).

Чтобы задать бюджет кампании, в настройках выберите Daily Budget (дневного бюджет) или Total Budget (общий бюджет кампании). Минимальный бюджет 500$ действует как при настройке общего бюджета, так и дневного.

#3: Настройте Placements (места размещения рекламы), Details (детали) и Targeting (таргетинг)

Следующий шаг — создание группы рекламных объявлений для кампании, выбор мест размещения и настройка таргетинга.

Одна из ключевых фич дашборда TikTok Ads — возможность выбрать конкретные платформы, на которых вы хотите разместить рекламу. Помимо самого TikTok, реклама может быть размещена во всей группе приложений: Vigo Video (только для Индии), BuzzVideo, News Republic и других.

Также есть опция автоматического размещения, при выборе которой TikTok сам отберет оптимальные площадки для вашей рекламы.

После выбора мест размещения добавьте необходимую информацию для запуска рекламной кампании, включая релевантные URL, display names, изображения и категории.

Также вы можете можете описать суть вашего сайта или приложения, используя до 20 ключевых слов. Эти слова помогут системе показывать объявления подходящей аудитории.

В разделе Targeting можно задать параметры вашей ЦА: географию, возраст, пол, язык, интересы, используемые девайсы и т.д.

Если вы хотите показывать рекламу конкретным пользователям, вы можете создать отдельную группу с их ID в TikTok Ads. Для этого достаточно загрузить файл со списком ID в формате CSV, TXT или ZIP-архиве.

#4: Настройте Ad Spend (расходы), Duration (продолжительность рекламной кампании) и Goals (цели)

Теперь можно настроить бюджет, график показов и цели в TikTok Ads.

Настройка бюджета и графика показов

В разделе Budget & Schedule можно выбрать дневной бюджет (деньги, которые вы будете расходовать в течение дня) или общий бюджет (деньги, которые вы планируете потратить за весь период проведения рекламной кампании). Обратите внимание, что на уровне группы объявлений минимальный дневной бюджет должен составлять не менее 20$. Подробнее о бюджете — в справке.

Также определите график показов (даты начала и конца). Опция Dayparting позволяет выбирать конкретные дни недели или время суток, в которые будет отображаться реклама.

Выберите скорость открутки бюджета (Pacing)

Теперь настройте скорость, с которой будет расходоваться бюджет. При выборе Standard delivery бюджет равномерно распределяется по дням ведения кампании. Accelerate option предполагает максимально быстрое расходование бюджета.

Выберите цель оптимизации (Optimization Goal)

Цель оптимизации соответствует ключевой метрике, по которой вы оцениваете успех кампании. Вы можете выбрать конверсии (Conversion), клики (Click) или показы (Impression), и система будет оптимизировать ставки в зависимости от выбранной цели.

Если в качестве цели вы выберете конверсии, то объявления будут показываться пользователям, которые с большей вероятностью могут совершить конверсию. Для отслеживания конверсий (например, установки приложения или заполнения формы), создайте ивенты в разделе Library → Conversions.

Читайте также:  Как самому отремонтировать привод

Здесь вы можете настроить отслеживание установок приложения, либо взаимодействия с определенными элементами лендинга, установив пиксель TikTok Ads на сайт.

Для отслеживания установок приложения задайте имя цели (Conversion Event) и разместите ссылку на приложение в Google Play или App Store, а затем выберите Tracking Partner.

Стоимость рекламы с настроенными конверсионными целями определяется как oCPC (optimization cost per click, стоимость оптимизации клика). Система оптимизирует показы таким образом, чтобы реклама показывалась пользователям, которые с наибольшей вероятностью выполнят запланированное действие. В отличие от CPC (стоимость клика), oCPC соответствует ожидаемой стоимости конверсии. TikTok автоматически управляет ставками в зависимости от ваших настроек, чтобы использовать бюджет для достижения целей.

При выборе кликов в качестве цели оплата идет за клик (CPC), и реклама оптимизируется таким образом, чтобы как можно больше пользователей кликнули на ваше объявление.

Если в качестве целей вы выберете показы, то платить вы будете по модели CPM (cost per mille), т.е. за тысячу показов.

Включение и отключение Smart Optimization

TikTok предлагает возможность умной оптимизации (Smart Optimization). При ее активации ставки будут оптимизироваться для роста конверсий. Если в качестве цели вы выбираете клики или показы, опцию Smart Optimization лучше отключить.

#5: Создавайте рекламу: TikTok Video Creation Kit и три рекламных формата

Процесс создания креативов достаточно прост. Формат рекламы в TikTok — горизонтальные, вертикальные или квадратные видео и картинки.

Самое крутое в рекламной платформе — Video Creation Kit, в котором собраны шаблоны, которые можно кастомизировать с помощью собственных изображений. Также там можно найти более 300 бесплатных аудиодорожек фоновой музыки.

На сегодняшний день в TikTok существует три рекламных формата: бренд-тейковеры, реклама в ленте и хэштег-челленджи.

Бренд-тейковеры (Brand Takeovers)

В этом случае реклама появляется сразу после открытия приложения. Ссылка может быть внутренней (вести на другое TikTok видео) или внешней (на другой сайт или приложение). В настоящее время рекламу в таком формате может размещать лишь один бренд в день.

Пример видео бренд-тейковера от приложения по доставке еды Grubhub:

Реклама в ленте (In-Feed Ads)

Такие нативные рекламные видео появляются либо под органическими TikTok видео, либо прямо в ленте — в зависимости от типа продукта. Ссылки в этой рекламе также могут вести на сайт или приложение рекламодателя. Средняя стоимость — 10$ за CPM, что делает формат более доступным, чем бренд-тейковеры.

Вот реклама приложения, которая появлялась при пролистывании ленты:

Хэштег-челленджи (Hashtag challenges)

Запуск хэштег-челленджа проходит в тесном сотрудничестве с маркетинговой командой TikTok. Как правило, челлендж длится 6 дней.

Челлендж предполагает создание пользовательского контента с заданными условиями, который должен размещаться с определенным хэштегом. Хэштег-челленджи продвигаются самой платформой (баннер челленджа размещается на главной странице), а также с участием популярных TikTok-блогеров.

Успешные кампании набирают десятки миллионов просмотров видео, созданных в рамках челленджа.

#6: Оптимизируйте рекламу в TikTok

  • При создании рекламы для бренд-тейковера используйте изображения в высоком разрешении, поскольку они будут автоматически разворачиваться на весь экран.
  • Размещайте только один призыв к действию (CTA), который будет максимально соответствовать ссылке. Например, если вы одновременно предложите скачать приложение и получить промо-купон на сайте, пользователь может удивиться, оказавшись на странице скачивания приложения вместо страницы с купоном.
  • При написании текста учитывайте, что в рекламе TikTok очень мало места для слов. Описание ограничено 80 символами, поэтому если вы продаете достаточно сложный продукт, размещайте текст в самом видео с помощью Video Creation Kit.
  • Описание рекламы размещается внизу экрана, поэтому главное креативное послание следует поместить в центре видео или картинки, чтобы оно не смешивалось с текстом внизу.
  • Как и в любых других рекламных форматах, старайтесь экспериментировать с настройками таргетинга и креативами, чтобы найти оптимальную комбинацию элементов.

Советы для продвинутых

Помимо Video Creation Kit используйте другие встроенные инструменты.

  • Если вы работаете с группой объявлений, обратите внимание на возможности Automated Creative Optimization. Этот инструмент позволяет загрузить до 10 изображений или 5 видео, 5 рекламных текстов и один CTA (призыв к действию), а затем комбинирует из них несколько объявлений. Таким образом вы можете протестировать разные варианты сочетаний текста и визуала и найти то, что будет лучше всего работать для вашей целевой аудитории.

  • Инструмент Landing Page to Video может самостоятельно найти и загрузить с вашего лендинга изображения в высоком качестве, а затем скомбинировать эти изображения, добавить музыку и автоматически создать видео рекламу.

Заключение: делать рекламу в TikTok не сложнее, чем в других соцсетях

Благодаря отличным инструментам для создания креативов и автоматизации, запустить и управлять рекламой в TikTok довольно просто.

Правда, платформа достаточно новая, поэтому пока недостаточно подробных инструкций для работы с рекламными опциями. Надеемся, это пошаговое руководство поможет вам разобраться с интерфейсом и быстро запустить рекламу.

Источник

Adblock
detector